文/关河青年前言 旅行对我来说，是恢复青春活力的源泉。—— 安徒生 《旅行带给你的纪念品》是中华航空在YouTube推出的一部创意广告片，通过视频的形式枚举了航空旅行所带回来的种种可能，如外洋代购的护肤品、各地的特产、具有纪念意义的硬币等。这部作品曾获釜山国际广告节金奖、美国纽约广告节决赛奖以及克里奥广告节铜奖。

《旅行带给你的纪念品》把旅行纪念品和人物运气联系在一起，让我们审视航空旅行的价值，并引发深条理思考，具有较强的现实意义。（一）视听语言：理想的远方诗情画意，眼前的现实残酷无比 ① 北海道冲浪带来的破碎滑板 短片开头，一个男子腿上打了石膏，在家里一瘸一拐地走着，突然他驻足停留，开始端详在墙上裱起来的冲浪滑板，可是滑板已经断成两截。

镜头的字幕告诉我们：这是从北海道带回来的。这一幕给我们很直观的感受是，男子去北海道冲浪，可是发生了意外，滑板破坏，自己的腿也受了伤。这件事真实发生了，而且对男子来说是一次不小的创伤。

可是在特写镜头中我们可以看到，男子一笑了之，只管为此受伤，但对于他来说，这是一次名贵的履历。从中我们可以窥见男子对冲浪的热爱。现实生活中他受伤了，但在心里却满足了。② 罗马的钻戒和男友 再看看另一幕，罗马片段。

短片里女友脸上洋溢着幸福的微笑，自己的手正对着镜头，闪闪发光的钻戒熠熠生辉，坐在她旁边的则是罗马男友。他们俩手上的戒指意味着两小我私家要完婚了（或者文定）。

镜头的字幕为：从罗马带回来的。这一幕极大引发了观众的兴趣和想象力。我们可以斗胆推测两种可能： ❶女孩去罗马度假旅行，遇上了罗马男孩，二人一见钟情，由此一段浪漫优美的韵事降生了，从罗马带回来的是男友。❷二人本就是情侣，去罗马度蜜月，男友为女友准备了礼物（戒指），并求婚。

③ 黄金海岸的验孕棒 黄金海岸这一幕，让人唏嘘不已。女孩坐在马桶上，焦虑的等候验孕棒的效果，当她看到两条杠时，面部微微扭曲，可见心田的手忙脚乱与懊恼不已。

黄金海岸是澳大利亚的沐日游乐胜地，这里也有着开放的性文化。女孩外出旅行，在履历过短暂的欢愉之后，被迫面临残酷的现实。

④ 拉斯维加斯的纹身 拉斯维加斯这一幕，是一个男子回到旅店，脱了上半身之后发现后背上泛起了大块面积的纹身。这时导演给到特写镜头，男子脸上那种渺茫、困惑之感瞬间浮现，他仔细回忆着昨天发生了什么，但似乎找不到谜底。

实时行乐之后，男子短暂性的丧失了意识，沦为鱼肉。美梦醒来，他不得不面临现实的苦闷，自己的后背无端多出朵偌大的花（纹身）。⑤ 首尔整容，满脸自信，但却被拦下 首尔这一幕很有趣，玉人在车上接受警员检查，她自信满满地拿出了证件。

警员将证件照上的脸和驾驶座上女人的脸仔细比对，一丑一美天壤之别，于是喊她下车接受进一步检查。女人一心求美，去韩国首尔整容酿成了玉人，可是却又因为长相与证件照不相符而被盘问。

理想很丰满，现实却很骨感，戏剧冲突感满满。⑥ 对比蒙太奇 杨会在《影戏理论的双生花:蒙太奇与长镜头》中指出，对比蒙太奇,在功效上属于体现蒙太奇,通过镜头或局面之间在内容(如生与死,贫与富,苦与乐等)或形式(如色彩冷暖,景别巨细,动和静,声音强弱,等等)强烈对比,发生相互冲突的作用, 以表达创作者的某种寓意或强化所体现的内容和思想。短片中对比蒙太奇的使用，将外出旅行与回到现实的人物境遇举行对比，越发彰显人物的心理落差。在短片中，美与丑、悲与喜、苦与乐、贫与富、善与恶等等都获得了较好的展现。

（二）现实意义与思考：愿你遍历山河，以为人间值得歌德曾说：“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐”从商业性来看，这部广告无疑是乐成的，它巧妙地将诗与远方同眼前的轻易作对比，把今世人（特别是年轻人）的心里特征勾勒出来，并给予勉励，希望他们追求远方的快乐。但从社会伦理、小我私家发展角度看，广告着重突出了实时行乐的努力作用，有意弱化其毛病，这就意味着表示人们享受当下、无欲无求，固然这也赢得了当前部门“佛系青年”的价值认同。从某种水平上来说，这不切合当前社会主流价值观。影戏既是一种精神生产,具有艺术性;同时也是一种物质生产,具有商业性。

纯粹强调艺术性,容易导致叫好不叫座的尴尬现象;一味追求商业票房,在一定水平上一定有损作品的艺术水准。短片乐成的商业价值给中华航空带来庞大的经济效益和宣传作用。它旨在勉励人们去远方旅行，相识、认识未知。

飞往世界各地的绝佳体验，对于我们来说是快乐，而回抵家后，面临账单、面临意外，我们又要接受残酷的现实。外出旅行，总会带给我们太多未知和新鲜感。

可是在我看来，人生同样是一场旅行，我们既要掌握当下，努力实现小我私家价值，也要多看看远方。正如汪国真所说：“人生是跋涉，也是旅行；是等候，也是相逢；是探险，也是寻宝；是眼泪，也是歌声。”结语 毫无疑问，《旅行带给你的纪念品》是乐成的，而且也是值得广告行业借鉴的。其巧妙运用对比蒙太奇，将行业特点与小我私家生活联系在一起，引发观众的心理认同，引发我们对未知远方的无限憧憬。

人生同样是一场旅行，我们既要掌握当下，努力实现小我私家价值，也要多看看远方。正如汪国真所说：“人生是跋涉，也是旅行；是等候，也是相逢；是探险，也是寻宝；是眼泪，也是歌声。”本文由@关河青年 原创，接待志同道合的读者关注，一起进步。

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