互联网效果营销平台服务，是指荟萃中小网络媒体资源组成同盟，通过同盟平台资助广告主实现广告投放，并举行广告投放数据监测统计，广告主向同盟会员支付广告用度的网络广告组织投放形式。中国的互联网效果营销平台服务行业起步较晚，海内的网络广告同盟从2001年至今，履历了20年的生长，从最初单一的网站广告同盟到搜索网络广告同盟，再到现在顺应时代生长而形成的综合网络广告同盟，越来越靠近美国网络广告同盟的形式，即广告网络。1、政策分析互联网效果营销平台从本质上说属于“互联网+”模式行业，以互联网为模式手段，举行广告类业务。近年来国家各种“互联网+”及数字经济政策均对相关工业予以支持，同时项目自己属于虚拟化平台，为买卖双方提供生意业务平台，主要谋划性运动集中于卖家宁静台之间的广告类用度，因此政策制约极小。

2、市场分析随着互联网技术的加速推广，网络购物这一基于互联网的新兴消费模式生长迅速。凭据国家统计局数据显示，2019年中国网络零售生意业务额达突破10万亿，到达106324亿元，同比增长23.9%。

电子商务行业规模的迅速增加，以淘宝、京东等为代表的电商的乐成，以及资本对电子商务、网络购物行业的追捧，均在进一步增加电子商务行业整体吸引力，促进更多到场者进入行业。图表 ：海内电子商务行业整体工业链漫衍在消费领域继续保持高速增长的大配景下，随着互联网的普及，消费者的消费偏好和消费习惯不停发生变化，越来越多的消费者成为网购用户，网络渠道消费在整体消费领域的占比日益显著，成为拉动住民消费的重要渠道。

中国互联网络信息中心数据显示，停止2018年尾，中国网络购物用户规模为6.10亿，较2017年底增加7,679万人；网络购物使用率亦稳步提升，从2008年的25%增加到2018年的74%。在电商行业整体用户获取成本不停增加的大配景下，电商企业一方面越发重视对用户的精耕细作，不停增强用户的忠诚度和粘性，提升用户在单元时间内的价值孝敬；另一方面电商企业也越发重视对优质流量的争夺。导购网站作为毗连用户和电商、品牌商的重要中间平台，不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量在短时间内转化为生意业务；而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户的忠诚度和粘性，在较长的时间里为电商、品牌商连续孝敬价值。总之，随着电商行业从粗放增长走向精耕细作，新增用户带来的流量红利淘汰、优质用户的流量价值逐渐上升，优质导购网站，尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。

3、竞争企业分析详细到电商导购细分领域内，现在行业尚处于快速生长阶段，内容类导购领域的新进入者增加，市场竞争日趋猛烈。但现在电商导购行业，尤其是内容类导购的整体渗透率较低，行业内竞争者出现面向差别电商和用户群体的多元化生长趋势，各行业到场者都在专注于品牌树立和产物创新。图表：互联网效果营销平台行业主要平台简介数据泉源：公司官网、年报等，尚普华泰咨询整理4、风险分析（1）佣金渠道分成稳定性风险导购网站的部门收入泉源于信息推广服务中的电商导购佣金收入，这项业务收入是导购网站与阿里巴巴、京东等电商企业的同盟平台或其他第三方同盟平台举行对接，根据所公布商品的实际生意业务额收取佣金。

导购网站对于电商企业同盟平台及其他第三方同盟平台的佣金政策控制力度有限，包罗享有佣金的商品、佣金比例等。若上述同盟平台政策调整，如降低各品类佣金比例、取消部门商品佣金等，公司的佣金业务收入将面临下降的风险。

（2）用户群体拓展和稳定性风险连续不停的优质内容供应是导购平台吸引用户并留住用户的焦点手段之一，也是继续扩大行业影响力和业务规模的关键所在。严格的内容审核和公布尺度是保证内容质量的关键。如果泛起问题，将无法提供有竞争力的服务或者受其他市场和竞争因素的影响，将有可能导致现有用户的流失或难以获取新用户，从而使得公司的运作和营收受到倒霉影响。

本节选资料出自尚普华泰公布的《互联网效果营销平台投资可行性研究陈诉》。

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